因為Apple，所以This is 7。

隨著iPhone 7的問世，「This is 7」的廣告詞與相對應的文案翻譯又再度掀起了討論熱潮。

台灣：就是7

中國大陸：7，在此

港澳：這，就是iPhone7

在我看來，這不只是文案翻譯精準與否的課題，而是文字工作者在更上一層樓後必須思考的：品牌定位。



過去，Apple靠著賈伯斯極佳的簡報魅力與產品細節，坐穩了電子產品奢侈品牌的寶座，至此品牌的成就已經奠定下來，因此，文案才退至輔助的位置。

並不是說文案不重要，而是相對來說，消費者更相信品牌的價值。當品牌建立一定的消費者認同形象，在產品本身的核心概念沒有大改的情況下，過度的描述反而顯得多餘。

因此，它的文案好壞與否，並不是我們要效法學習或煩惱的事情。腦筋急轉彎著比較各家中文文案何者精準，也可能不是正確的方向。

我倒覺得，對於文案來說，如果能將華語語系中非母語的細微差異掌握好，將更是增加自己能力的一大步。