節慶行銷，說故事給小眾聽

節日是創造更多銷售活動的機會，這件事是行銷與廣告人員都熟知的操作手法。但是近年來，不只瞄準大眾市場，去關注在節日當中，小眾擁有哪些獨特的生活方式，更能創造出豐富的故事和情感觸動。


這裡我們來看一個案例：2015春季日劇《午餐的敦子 ランチのアッコちゃん》中，部長堅持要在高級酒店舉辦盛大的情侶活動促銷香檳，但下屬紛紛提案「現在沒多少情侶在酒店過聖誕」、「想像意想不到的情侶過聖誕地點？」「提出新的過聖誕概念？」

大家對節日的想像應該要是奢華、溫馨甚或有其他形象沒有共識，世代代溝令會議進度膠著，更令部長大為生氣。直到女主角的男友隆一郎向她提出了一個概念：真愛是「無須示人的幸福」

「無須示人的幸福」，點出的「幸福」不僅能夠使用在傳統的節慶印象中，符合日益轉變時代潮流的「無須示人」價值觀，更是本企劃中的重要核心。

不管是兩個人、三個人、一個人、一人一貓、一人一電腦，幸福的方式不用與他人比較，正是這個文案的魅力所在。

它描寫的可以是大眾，但更是瞄準超越節慶樣板的人，擁有怎麼樣的獨特生活故事。文案的出發點，絕非只有詞藻的修飾堆積，而是用能夠觸動讀者的方式，將感同身受的話說出來，不是嗎？