2016-10-14

文字工作者的個人品牌經營(4):聚焦!讓人對你印象深刻



上一篇文章中我們談到「文字工作者如何將作品與個人品牌連結」,而今天要談的是在一瞬間吸引業主注意力的技巧。

與陌生潛在消費者/業主的第一次接觸,不像創作文案作品本身,可以經由多方的詢問對話後,來調整最適合的提案給對方。而重點反而是需要放在把自己最強項的地方扼要表現,以便讓對方快速確認。

在這裡要詢問大家一個問題:你曾經執行過最自豪的文案工作是什麼呢?

由於文字工作者的第一印象,往往來自於在線上與業主的接觸,由於時間很短,內容不宜太過繁雜,外包案件的互動也不像面試正式工作一般,更為看重人格特質與個性配合度,因此,作品(能力)絕對是第一要務。

2016-10-05

【時事】你說你是文案人,那你為何這樣對待自己的履歷?

最近104給年輕人機會的廣告很紅,正反意見都有,而我認為在這當中,與文字最相關的就是「履歷」的重要性。
 
要怎麼寫履歷呢?許多人使用文字的時候,往往有個盲點,就是被既定格式所侷限,而暫時失去了表達自我的能力。各個領域的年輕人若是有此認知那是非常好,但文字與設計工作者,尤不可如此!醒醒吧,你不是在寫訴訟狀。

2016-09-28

文字工作者的個人品牌經營(3):如何將作品與個人品牌連結

對於文字工作者、文案來說,個人品牌可以如何表現?

好的,經過一陣複製貼上之後,終於到了我個人見解的部分(笑)

以文案撰寫來說,最重要的必然是「理解消費者心理」。但是消費者的樣貌眾多,面對他們,一定也有你最擅長或者不擅長提供的產品。有些消費者需要的是直接清晰的敘述、有些消費者喜歡的是強烈導購的內容、而有些消費者想建立的可能是專業的形象,這種種的不同都會在文案內容中展現出來。

那麼,你自己專長的是哪一種撰寫風格?

2016-09-10

因為Apple,所以This is 7。


隨著iPhone 7的問世,「This is 7」的廣告詞與相對應的文案翻譯又再度掀起了討論熱潮。

台灣:就是7
中國大陸:7,在此
港澳:這,就是iPhone7


在我看來,這不只是文案翻譯精準與否的課題,而是文字工作者在更上一層樓後必須思考的:品牌定位。

2016-07-29

詩和文案的不同


好久不見。

最近在大量寫詩,如果說文案是為商業服務的文字,那麼詩就是更為純粹的、為了寫作者自己,也為了與人類感情共鳴。

詩的文字精煉和銳利是否必要,端視當時的情感表達而定;我最近寫的,都是情詩——更該說是懺情詩,為了重構粉碎的生命、把自我與過去懸空吊起狠狠鞭笞的痛苦不堪的情詩。

2016-07-02

【案例分享】旅行與文學之:不知處




旅遊跟文學本來就是密不可分的。今天跟大家分享茶雲居民宿案的成立緣起與其中的文字作品:《不知處》。

2016-05-18

【文案相談室】學寫文案真的是學寫文案嗎?


文案入門說難不難,說簡單卻又完全不是那麼回事,俗話說的文人相輕,放在工作上大家反而都沒自信了起來,最近的粉絲來信與我的看法與大家分享。

Q:當我開始以自由寫作者的身分開始走跳,發現自己真的欠缺能力,想要突破瓶頸,跟這個領域的頂尖老師學習,卻發現自己好像找不到合適的課程。我想要讓自己的寫作能力變強,但坊間教寫作的課程真的很少(我不希望自己只會一直在諧音字的哽上做文章)。

不知道就學習來說,有沒有甚麼是入門者可以學習的書籍、課程或是建議呢?

文:關於文字相關課程的學習,老實說我也沒有很完整的經驗能夠跟你分享。因為我從未上過以「文案」為主題的課程,倒是消費者心理、藝術管理、新聞寫作、關鍵字工具等偏向大學研究所才教的硬課和書籍上了不少,除了傳統的傳播領域,還橫跨行銷甚至網路領域。

我覺得,對我來說一路走來文字進步最多的辦法,除了不斷的閱讀與寫作外,也靠相互交流切磋;那樣的氣氛可能在寫作社團--不管是詩社、校刊社或小說社--更為接近些。

Q:我也發現市場上有另一個區塊是廣告行銷的課程,也知道市場的需求大部分是是粉絲團的文案需求。但不知道為什麼,我總覺得這樣的文字比較是連哄帶騙,我想要寫出比較真心的報導。我應該要推動自己因應市場的需求去學習這樣的能力嗎?

但是,大家都知道卻不願承認的是,文學終究是陽春白雪。針對「文案」,我的做法有幾:瞭解刊物(或平台)的需求、依照自己看法與寫作風格來創作、瞭解讀者的需求。有些時候,迎合市場的文案很類似代工產業,確有需求,但是沒有辦法建立屬於自己的主軸,當然迫於生計會有要作或者不作的選擇,但我覺得更多的是在於比例拿捏:哪些比例可以進行你有興趣的工作,哪些時間需要拿來花在餬口的工作。

我認為粉絲頁經營當中,很多的KPI一則是管理方便(例如大品牌因為無法在現場管理瞭解,因此只能要求點擊率)或者是不了解網路生態(中小企業認為沒有足夠的曝光就沒有辦法轉換成銷售),因此會希望用某種方式來寫作,這是媒體轉型的陣痛期,我也還在思考,若你有其他心得也歡迎與我們分享。

Q:在摸索的過程,我沒有辦法很精確知道是不是符合業主的需求;看到老手的作品真的很精采又十八般武藝,回頭看看自己實在是弱的要命。但又不知道關鍵按鈕究竟在哪裡,其實有點著急,也不知如何是好。


至於如何稱作「滿足業主的需求」,先讓對方看你的作品集應該滿重要的。有些文字不太需要個人修辭風格,只需紮實的文字功力與議題解析能力,如新聞稿或採訪稿等;但有些文字很看重氛圍的營造,如品牌故事等等。若是對方對自己的需求已經有所瞭解,就比較不容易產生期待的落差導致來回改稿的事情發生了。

延伸閱讀:資料搜尋三絕招,文案寫作快又好

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